Na een ietwat teleurstellend effect van de slogan ‘Enschede, stad van nu’ is er besloten het karakter van Enschede opnieuw een make-over te geven. “De inwoners van Enschede willen helemaal niet van nu zijn” verklaard Marc Ketting, woordvoerder van dit nieuwe initiatief. “Hoewel Enschede een stad is die zeker meetelt in Nederland, blijven de inwoners toch echte nuchtere Tukkers. ‘Ik ben wie ik ben en nie van noe’ heb ik dan ook vaak gehoord. Ze zijn wie ze zijn, en hoeven helemaal niet perse mee te gaan met de grillen van nu. Ik denk dat ‘Ik bEnschede’ veel beter vertolkt hoe de inwoners zich voelen”

Met deze nieuwe slogan hoopt Enschede het Amsterdam van het oosten te worden. “Het grote succes van ‘I Amsterdam’ hopen wij in ieder geval te evenaren, al dan niet te overtreffen! Wij vonden het echter belangrijk om onze eigen draai er aan te geven. Het grote verschil zit hem in de taal. Daar waar Amsterdam hun internationale houding wilt benadrukken, benadrukken wij juist het volledig Nederlandse karakter van Enschede. Iets wat zo dicht bij de grens best belangrijk is.”

Net als in Amsterdam zullen ook in Enschede grote letters verschijnen die de nieuwe slogan zullen uitspellen. “We zijn momenteel bezig met een kleine proef op de Universiteit Twente. Daar hebben ze ook grote letters geplaatst. De gemeente Enschede trekt dankbaar lering uit de fouten die daar gemaakt worden. Zo hebben wij besloten niet eerst met lichtgewicht “proefletters” te komen, maar direct voor de real deal te gaan. Ook zullen wij de punt achterwege laten. Ten slotte denk ik dat als wij de letters maar ver weg houden bij de campus vandaan, wij totaal geen last zullen hebben van studenten die hun gebruikelijke kattenkwaad uithalen.” De grote letters zullen gedurende het jaar rondzwerven door de stad, en onder andere te zien zijn op de Oude Markt, het Roombeek, het Volkspark, Luchthaven Twente en Hengelo.